¿Como hacer una campaña de marketing online?

¿Como hacer una camapaña de marketing online? ¿como poner en marcha y medir los resultados?

Una campaña de marketing online se desarrolla mediante un proceso cíclico que será aplicado en cualquier proyecto.

  • Análisis DAFO.
  • Diseño de un plan de intervención.
  • Evaluación de resultados.

campaña de marketing online

 

Hay que poner un programa de actuaciones, ponerlo en marcha y medir los resultados adaptándonos a los imprevistos.

  1. Análisis DAFO.

Factor con el cual conseguiremos encontrar las claves para nuestra campaña de marketing online (Debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades). Hay que definir unos objetivos que sean realistas y alcanzables.

Habría que hacer un análisis de los elementos internos como externos.

2.Plan de marketing online.

Objetivos a conseguir, buscar una competividad duradera mediante la adaptación al mercado en cuestión y responder a las necesidades y expectativas de dicho mercado.

El contenido del plan tendrá dos partes:

  • El marco estratégico: Se sentaran las bases operativas para las actuaciones que se vayan a diseñar en el programa de actuaciones.

objetivos, publico objetivo, marco deontológico y jurídico y alcance del programa.

  • El programa de actuaciones: Se diseñaran el plan de actuaciones con las acciones que se van a llevara cabo antes de lanzarlas.

Cronograma, tareas, adaptación de la web y implementación del plan.

3. La evaluación de resultados.

Este medio de marketing es tan potente porque todo queda registrado y se puede medir. Las analíticas conseguidas nos permitirán optimizar nuestras campañas con precisión.

Tendremos a disposición una valoración objetiva de los resultados:

– Los puntos débiles de los resultados de plan de actuación.

– Corrección de la campaña en tiempo real.

– Información para mejorar nuestra web.

– Buscar soluciones para próximas campañas.

El principal problema de una campaña de marketing on line es su costo. Para rentabilizar una campaña actuaremos de la siguiente manera:

1) Calcular costo de la campaña de marketing online: Coste total de campaña/nº de visitas.

2) Calcular los beneficios que genera la web. Los objetivos no siempre pueden evaluarse económicamente. Objetivo puede ser branding o generación leads (nº de impresiones para Branding y nº formularios de contactos para leads)

3) Calcular la rentabilidad de la campaña de marketing online: Lo normal es expresar la rentabilidad a través del ROI  o retorno de inversión que ofrece información sobre que beneficio o pérdida se ha obtenido por cada euro invertido.

 

 

 

 

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