Modelos de pago en campañas de marketing online

formas de pagos de campañas de marketing online

formas de pagos de campañas de marketing online

 

Los modelos de pago en campañas de marketing online pueden intervenir hasta cuatro agentes:

– Anunciante. La empresa que quiere publicitarse para hacer negocios en internet.
– Soporte. El sitio web donde el anunciante  va a mostrar su campaña de marketing online.
– Plataforma. Tecnología que se pone a disposición de anunciante y del soporte para producir el intercambio publicitario.
– Agencia. Empresa  de Marketing digital contratada por el anunciante para planificar, gestionar o analizar los resultados de la campaña.

¿Cómo paga el anunciante en una campaña de marketing online? existen cinco formas básicas de remuneración ademas del pay per click o pago por click:

CPM. Coste por mil impresiones.
El anunciante paga en función de las veces que se mostrará el anuncio, sin importar si recibe clics o  genere ventas.
Se contratara paquetes de impresiones para periodos concretos de tiempo o  establecer un presupuesto de gasto diario.
Es el modelo con menor riesgo para el soporte y con mayor riesgo para el anunciante.

CPL. Coste por lead. El anunciante paga en función de leads que consiga, sin importar los clics o  impresiones. Es muy utilizado en redes de afiliación. Los soportes asumen gran riesgo (si no hay leads, no reciben nada) y el anunciante paga por resultados.

CPA o CPV.

El anunciante paga en función de las ventas que consiga. Se remuneran las ventas,dado que una venta es más difícil de conseguir que un lead, las remuneraciones son más altas.

Es el modelo con mayor riesgo para el soporte y con menor riesgo para el anunciante, ya que el anunciante sólo pagar por lo que vende.

CPD (Coste por día) o tiempo (días, semanas o meses).
El anunciante paga por salir un día entero (o un periodo de tiempo concreto) en una zona fija del soporte.
Además de estos sistemas, existen sistemas de remuneración mixta para incentivar a los soportes, combinando por ejemplo CPM + CPA, CPM + CPA, CPL +CPA, o un escalado de comisiones.

CPV, entendido como visualización.
En la plataforma AdWords para vídeo es posible anunciarnos pagando por visualización. Una visualización se entiende como la acción de ver todo o parte de un anuncio de vídeo.

 

 

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