Que es el copywriting

copywriting

La web de tu negocio es la primera toma de contacto que muchos de tus potenciales clientes  tienen con tu marca.Copywriting
De nada sirve cuidar hasta el más mínimo detalle del diseño o bien invertir cantidades astronómicas en publicidad si los textos de la página no están orientados hacia la venta. copywriting
De eso exactamente se ocupa el copywriting, la ciencia de crear textos persuasivos que conquisten a tus clientes del servicio haciéndoles sentir que tus productos o bien servicios son los que verdaderamente precisan.
Durante esta lección vas a ser capaz de identificar si tu web está escrita para convencer o bien del contrario te hace perder ventas. Una genuina auditoría que va a sacar a resplandecer los puntos a prosperar de tu página web y te asistirá a ser siendo consciente del valor del copywriting.
A fin de que te resulte más simple aplicar mis consejos he decidido ir examinando una por una las secciones más habituales de una web.
Asimismo voy a hacer un repaso por diferentes factores relacionados con el copywriting que pueden hacerte perder clientes, como el empleo de la tipografía incorrecta o bien la mala elección de tu contenido visual.

Un consejo sobre Copywriting:

Si bien seas una persona cien por cien tecnológica te invito a que imprimas las páginas de tu  web y te prepares para ir señalando, boli en mano, todos aquellos fallos que vayas señalando y veas reflejados en tu página. Te va a ser  más simple identificarlos en papel. copywriting
Página de Comienzo La joya de la corona de tu página web
La Homepage es la página madre de tu página web, aquella que debe contener los puntos más esenciales de la esencia de tu marca. Aun el día de hoy me encuentro clientes del servicio con páginas de Comienzo prácticamente vacías, con apenas unas fotografías y 2 oraciones sin ningún sentido. Un fallocopywriting
Si por contra la web está llena de parráfos larguísimos y se semeja lo más mínimo al siguiente ejemplo, tendrás que borrarla por completo y comenzar desde cero, puesto que los lectores escanean el contenido y no se van a poner a leer bloques de texto por  interesantes que sean. Menos es más.
Mas apacible, todo tiene arreglo. copywriting
La meta es el siguiente: copywriting
Tus lectores tienen cinco segundos para IDENTIFICAR qué vendes, quién eres y por qué razón deben seleccionarte a ti y no a tu competencia.
Y atento, por el hecho de que han de ser capaces de conseguirlo SIN HACER SCROLL.
O sea, solo con lo primero que les aparece en pantalla. copywriting
¿Tu Homepage lo cumple todo? copywriting
¿Si jamás la hubieses visitado identificarías esos tres puntos? copywriting
¿Tus visitas deben desplazar el ratón para conocerte? copywriting
Para saber si lo cumples echa una ojeada a tu encabezado. copywriting
El encabezado o bien header es la parte inicial de tu Homepage y la zona clave donde irán a parar los ojos de tu potencial cliente. copywriting
¿Qué debe contener un header? copywriting
• Un titular potente.
• Una entradilla con gancho.
• Una imagen impactante que te defina.
En este caso de una web de coches deportivos  puedes ver con precisión a lo que me refiero. El header de esta página tiene título, entradilla y una fotografía que les define como empresa en coches deportivos.
¿Qué más podría llevar un header?
• Un botón cara un producto estrella.
• Un banner superior con una promoción puntual.
En un caso así, vemos un header considerablemente más completo.
El header tiene un titular impactante, entradilla con gancho, enlace cara al producto y banner superior promocional. copywriting
Consejo copy: por realmente bonitos que sean los sliders, el hecho de poner imágenes que vayan moviéndose en esa zona de la página web impide que tus lectores se centren en lo más importante: el mensaje. Escapa de ellos y apuesta por la imagen fijacopywriting
Una vez el header esté orientado en venta debes repasar el resto de la página. No agregues considerablemente más texto ni te obsesiones con linkear cara todas y cada una de las secciones. copywriting
Cada campo precisa un género de Homepage diferente. Ciertas llevan encabezado + blog, otras encabezado + listado de servicios o bien solamente el encabezado. De ahí que ha de ser tan potente.
Mas algo debe quedarte claro: cuantas menos y mejores palabras elijas mejor transformarán los textos. copywriting
¿Qué más podría aparecer en mi página de Comienzo?
Prueba social & Testimonios: ¿han hablado de tu marca en los medios? ¿Todos tus clientes del servicio están contentos? La Homepage es buen sitio para demostrarlo: copywriting
Formulario de captación de leads: ya vas a saber que el correo electrónico marketing es una prioridad. No dejes de usar cajas de captación con oraciones que llamen la atención: copywriting
¿Qué no debería aparecer en mi página de Comienzo?
Noticias de tu compañía y cualquier otra historia sobre vosotros. NO ES RELEVANTE. En tu página de Comienzo el usuario-lector desea saber exactamente en qué le puedes asistir, no que le cuentes tu vida.
Sobre Nosotros No cometas exactamente el mismo fallo que tu competencia

Está más que comprobado. La página de Sobre Nosotros es con diferencia entre las secciones más esenciales de la página web. Tras saber qué vendes desearán saber quién eres. copywriting
Mira la tuya y responde: copywriting
¿La primera oración charla de ti o bien de lo que puedes hacer por tus clientes del servicio?
Es entre los fallos más peligrosos. Enfrascarse en contar tu trayectoria o bien la de tu empresa; el año en la que lo iniciaste; de dónde brotó la idea y ya de paso qué comiste  ayer. Todo ANTES de captar la atención del lector haciéndole ver exactamente en qué puedes asistirle. copywriting
Lo primero es lo primero: copywriting
• ¿Cuál es el punto de dolor primordial que cubre tu negocio?
• ¿Quiénes son tus clientes del servicio?
• ¿Qué haces por ellos y cuál es tu valor añadido?
Y una vez contestadas estas tres preguntas puedes charlar de tu pasado, pero no es preciso que cuentes tu vida o bien tus últimos viajes, todo depende de tu voz y de tu esencia. No es exactamente lo mismo un profesional que se dedica al diseño gráfico, que otro que ha montado una compañía de arte.
Importante: no hay 2 páginas de Sobre Nosotros iguales, no procures imitar a otros por el hecho de que el tiro te va a salir por la culata. Es la página más personal, conque si la has montado copiando la estructura de otra web te invito a que comiences nuevamente. copywriting
Y en lo que se refiere a las fotografías (por el hecho de que en esa sección es IMPRESCINDIBLE que las haya), no vaciles ni un segundo en contratar una compañía  en lugar de esto: copywriting
Te ofrezca algo más REAL que se adapte al texto: copywriting
¿Los motivos?
Un texto copy que hable de ti o bien de tu negocio ha de estar acompañado de una foto auténtica. En cierta manera desnudas tu marca frente al lector, ¿qué piensas que valorará más? ¿Una imagen estándar despersonalizada o bien verte a ti/tu equipo frente a frente?
Servicios / Productos El texto más persuasivo de todos
Llegados aquí deseo que comprendas que todas y cada una de las secciones deberían tener un buen encabezado. Los consejos básicos que he señalado sobre el header de la Home se pueden trasladar a la sección Servicios.
De ahí que, pregúntate:copywriting

¿Comienzas de manera directa vendiendo?
Pues muy mal.
Debería iniciar cubriendo el punto de dolor primordial de tus clientes . Y si lo puedes resumir en una sola oración, mejor.
Recuerda: oraciones cortas, verbos de acción y cuantos menos adjetivos, mejor. ¿Lo cumples?
Si tienes páginas individuales para cada servicio, debes examinar primero qué género de clientes  tienes para saber si  es la adecuada.
¿Vendes un producto de consumo veloz?
No es exactamente lo mismo redactar un texto para vender un T.V. de sesenta pulgadas que un servicio de reparación de ordenadores.
Imagina qué comprador va a tener más prisa y menos tiempo para leer.
(No hace falta decirlo, mas no hay duda de que el que precisa arreglar YA su computador). copywriting
Si vendes productos o bien servicios de emergencia o bien consumo inmediato y sabes que tu cliente del servicio no se lo pensará un par de veces, el copy ha de ser corto y directo. Al grano.
Si por contra sabes por adelantado que tu usuario tiene tiempo para decidirse pues no es una prioridad ni un tema de “vida o muerte” deberás extenderte más para CONVENCERLE. O sea, debes crear una página de ventas larga y cien por ciento persuasiva. copywriting
Examina tu marca y en consecuencia mira si los textos de tu página de servicios son los convenientes para tus clientes del servicio.
Contacto No lo dejes en blanco
La mayor parte de empresas y profesionales se restringen a poner un formulario o bien un mapa en la sección de Contacto y se olvidan de ella.
Bastan dos oraciones bien elaboradas para crear engagement y simpatía con ese potencial cliente  que desea contactar contigo. copywriting
Por el hecho de que seamos francos. ¿Qué te invita más a contactar? La imagen que acabo de enseñarte o bien esta otra: copywriting
Si tu página de Contacto no tiene una oración con gancho, la precisas. Lo que hace es crear una sensación positiva en el lector. Le REAFIRMA que está a puntito de tomar una resolución adecuada.

Copywriting
Otros Aspectos Esenciales del Copywriting

Menú
INICIO | SOBRE NOSOTROS | SERVICIOS | BLOG | CONTACTO

Examina el menú de tu página web.
¿Se semeja lo más mínimo al que acabo de poner?
Entonces vamos bien.
Existen muchos lugares de tu página en los que puedes ser original, mas el menú no es uno de ellos. La clave primordial a fin de que el lector no se vaya de tu página web es que se lo pongas simple, que lo comprenda.
Y ponérselo simple en cuestiones de menú de tu página web significa no inventarse nuevos términos. Solamente entrar debe saber  qué sitio le lleva cada sección. Imagina que en lugar de “BLOG” pones “PENSAMIENTOS” por el hecho de que te semeja más atrayente y consideras que va a hacer click por curiosidad. Puesto que no. Ni es más atrayente ni va a hacer más veces click. Los estudios pruebas que la sencillez en el menú siempre y en todo momento gana.

copywriting
Es lo que ocurrió hace no mucho cuando todas las webs de servicios en castellano comenzaron a mudar la pestañita “SERVICIOS” por “TRABAJA CONMIGO” ”. Hoy en día está admitido, al comienzo bastantes personas se sintieron engañadas, en tanto que no aguardaban encontrarse productos, sino más bien ofertas de empleo.
Tiende a lo fácil y acertarás seguro.
Footer
Si NO eres una gaceta, un periódico o bien una red de blogs y has debido emplear una página a parte para imprimir tu footer es que algo haces mal.
El footer o bien pie de página es el cierre de tu página web y aparece en todas y cada una de las secciones. Los llamados mega footer estuvieron de tendencia hace unos años, cuando la palabra clave stuffing y otras técnicas contrarias al copywriting estaban a la orden del día.
Se usan mucho para lograr posicionar,  salvo que estés trabajando con un especialista en posicionamiento web en buscadores que verdaderamente analice los desenlaces, no confundas a tus lectores con pies de página como el siguiente:
Tipografía
“SI USAS DEMASIADAS TIPOGRAFÍAS TODAS LUCHARÁN POR GANAR LA ATENCIÓN DE TU LECTOR”
Existen muchas tipografías que no son capaces para ciertos géneros de negocios. No vengo a hablarte de ellas en esta lección, sino más bien del empleo de múltiples al unísono.
Pon todas y cada una de las páginas impresas de tu página web una a la vera de otra y ahora dime, ¿cuántos géneros de tipografías ves?
Lo idóneo sería ver de 1 a tres. No más.
Si te faltan dedos de la mano para contarlas ten presente que el poder del copywriting va a ser menos efectivo. Al fin y de postre, copy y diseño se precisan para triunfar.
Imágenes y Textos
¿Tienes alguna imagen como esta en tu página web?
Salvo que esa señorita forme una parte de tu equipo, no la emplees como reclamo. En un planeta donde la atención al usuario es entre las prioridades del marketing digital, hemos de ser CERCANOS y TRANSPARENTES.
Los textos pueden asistirte a lograrlo, mas me veo en la necesidad de recordarte que si las imágenes no crean engagement, el texto no va a tener la fuerza precisa para convencer al usuario a adquirir. Con lo que invierte en fotografías propias y distánciarte de tu competencia.
Recuerda que los pequeños detalles de tu página web son los que marcan la diferencia, conque no olvides revisar los textos de los botones o bien las respuestas a formularios. Todo cuenta y nada está a salvo de una buena auditoría copy. Desde una campaña de Fb hasta tu última boletín de noticias. ¿Mi mejor consejo? No tengas piedad con tus textos. Revísalos una y otra vez hasta el momento en que cada palabra cuente.
Espero que te hayan servido los consejos y que consigas la página web que tu marca se merece

Please follow and like us:

Leave a Reply

UA-59847085-1
Seo negativo peligro en la red
Como elegir tu Nicho de Mercado
Como utilizar la Api de Sistrix
Competencia palabra clave
No Preview
Metricas de Impacto en los Medios Sociales
Marketing de contenido en LinkedIn
Cómo crear un perfil optimizado en LinkedIn
Crea tu marca personal a través de las Redes Sociales
Como Configurar Avada
como crear tu negocio online
Como crear tu negocio online
Temas WordPress Responsive
Seguridad informática en WordPress
Marketing online para Pymes
Marketing online para Pymes
Cómo captar la atención para vender tu producto
Cual es el método perfecto para monetizar tu blog
Consejos para tu eCommerce

seo glosario

wordpress glosario

Creación de un Plan de Medios Sociales

Curso wordpress

Social media & sharing icons powered by UltimatelySocial
Facebook
Facebook
Google+
Google+
https://marketingwebrentable.com/que-es-el-copywriting">
SHARE
Pinterest
Pinterest